PARCIAL MAURO BARRIOS

PARCIAL DOMICILIARIO

MAURO BARRIOS

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Publicidad elegida:

Roland Barthes:

    A)   Los tres mensajes:

Mensaje lingüístico: Es el mensaje en forma escrita. Puede ser una leyenda, la marca del producto, etc. Las palabras escritas complementan, controlan, guían y redireccionan el sentido de una imagen y su mensaje, impidiendo que el significado se pierda en la individualidad del lector. Como las imágenes son polisémicas, el mensaje lingüístico se encarga de dirigir el mensaje icónico deseado de forma textual y así combatir los signos que no correspondan.

El mensaje lingüístico puede presentarse en dos formas con respecto a la imagen icónica: anclaje y relevo (relais). El primero actúa como texto guía, el anclaje de todos los sentidos posibles del objeto. En todos los casos de anclaje, el lenguaje tiene evidentemente una función de elucidación, pero esta elucidación es selectiva. El anclaje es un control; frente al poder proyectivo de las figuras, tiene una responsabilidad sobre el empleo del mensaje. La función de relevo es menos frecuente. Aquí la palabra y la imagen están en relación complementaria.

El mensaje lingüístico de la imagen, en este caso es, “GATORADE ALWAYS WIN”, que traducido a nuestro idioma es, “GATORADE SIEMPRE GANA”. Esta leyenda en la imagen actúa como anclaje, ya que nos guía en la polisemia de la imagen. Gatorade es una bebida ganadora y lo demuestra en una pista de atletismo. También podemos leer el nombre del producto en la etiqueta de la botella y en el margen inferior derecho.

El mensaje del aviso es claro y preciso, lo que facilita su interpretación; comunica en forma efectiva y rápida y se dirige a la masividad.

Mensaje icónico denotado: es el mensaje literal. Permite un nivel de identificación con la escena representada y naturaliza el lenguaje simbólico. La imagen se encuentra despejada de toda connotación, aquí interfiere la técnica en su composición, el material, el aspecto estético y todo lo concerniente a los elementos del diseño y montaje de la imagen como pieza, que saltan a la vista, en una primera lectura.

Puede verse tres botellas en el centro de la imagen, una de la botella del producto que se encuentra en posición vertical con su contenido líquido intacto y dos botellas casi perpendicular, como cayéndose, con su contenido por derramarse. Las botellas tienen carteles de identificación de carrera de atletismo. El fondo es de colores claros y tonalidades cálidas, que representa una pista de atletismo en una competencia masiva. Podemos observar reflectores, cuenta vueltas, tribunas, público y una cinta de meta final tocando a la botella de “Gatorade”.

Mensaje icónico connotado: Mensaje cultural que está determinado a cierto nivel de información previa que posea el receptor para poder interpretar este mensaje. No hay relación directa, sino que connota algo. Es la interpretación de los signos sociales.

En este caso, está relacionado con la competencia de una carrera de atletismo, que sugiere que es ganadora, campeona y sin derramar ninguna gota de su contenido (Gatorade). Se percibe sin ningún tipo de desgaste físico identificándose con un campeón del deporte, como por ejemplo, lo es el reconocido campeón mundial especialista en pruebas de velocidad, el Jamaiquino Usain Bolt. En una carrera de atletismo, el ganador es el que llega primero a la meta rompiendo la cinta de llegada (Gatorade) y los perdedores son los que llegan después, en este caso, se puede interpretar a otros competidores casi por caerse, cansados y sin si quiera acercarse a la meta final.

Para interpretarla correctamente tenemos que saber las reglas básicas de atletismo. Otra cosa que debemos tener en cuenta es que Gatorade es una bebida que representa deportividad y a través de la imagen se puede percibir un efecto de transpiración y el contenido de las botellas se puede asociar con la sangre del cuerpo humano. La botella ganadora mantiene todo su contenido, mientras que las botellas de atrás, que pueden representar otras marcas de la competencia, están por derramarse y se percibe como perdedoras. Una imagen negativa para otras marcas, y para Gatorade una imagen muy positiva para todo tipo de actividades deportivas.

Esta imagen publicitaria motiva a tomar Gatorade ya que nos hacer ver como un típico y exitoso CAMPEÓN. Tanto en competencias como el aviso lo indica o en diferentes actividades cotidianas que se las toman con seriedad, como por ejemplo ir al gimnasio u hacer otras tareas. Otro ejemplo, hoy tomé Gatorade antes de hacer el parcial domiciliario y me siento como un ganador.

    B)   Recurso de connotación predominante:

Barthes señala seis diferentes recursos de connotación: trucaje, pose, objetos, fotogenia, esteticismo y sintaxis.

El recurso de connotación predominante de esta imagen es el trucaje. Está emparentada con el deporte atletismo, en que los deportistas tienen que ganar la carrera en el menor tiempo posible y dejando atrás a sus otros competidores. En lugar de seres humanos la imagen nos revela tres botellas.

También podemos identificar en la imagen el recurso de pose. La botella de Gatorade se encuentra en una pose ganadora, triunfante por la postura erguida y atravesando la cinta de llegada. Por otra parte, las poses de las otras botellas de agua por caerse nos da la sensación de derrota.

Finalmente la imagen tiene elementos de fotogenia por sus efectos de luces y sombras.

Charles S. Peirce:

   A)   Representamen, objeto, interpretante.

Representamen: Un signo, o un representamen, es algo que, para alguien representa o se refiere algo en algún aspecto o carácter.

En este caso, el representamen son las botellas en la pista de atletismo.

Objeto: Es el fundamento del represntamen. Es aquello acerca de lo cual el signo presupone conocimiento para que sea posible de proveer alguna información sobre el mismo.

El objeto de la imagen es la victoria de Gatorade sobre las otras bebidas.

Interpretante: Es quien percibe el signo y puede relacionarlo con el objeto, pero aún más desarrollado.

El signo creado es, si en vez de beber agua en mi actividad deportiva, debo consumir Gatorade, cuál es mucho más efectiva que el agua.

   B)   Primeridad, segundad, terceridad

Primeridad: Cualidad tomada en sí misma y no como aplicada a un objeto, en estado puro, es una abstracción; esa cualidad es percibida por los sentidos y es de naturaleza general, y por lo tanto, vaga y potencial. Es la concepción del ser y del existir independientemente de otra cosa.

En este caso podemos observar colores como naranja, amarillo, azul, verde y blanco. La imagen también desprende luces, sombras y vapor. Además de otras sensaciones, como triunfo y derrota.

Segundidad: Es aquello que ocurre y se ha concretizado en relación con la primeridad. Abarca los hechos reales que ocurren aquí y ahora. Comprende la lucha, la acción y reacción, y la causa y el efecto.

La sensación de triunfo que podemos observar se complementa con la de derrota. El ganador fue la bebida de Gatorade por sobre las otras botellas de agua. Las luces se centran en la botella triunfadora. Las microgotas de agua pegadas a las botellas es consecuencia de una actividad física. Además está el hecho de que la botella Gatorade tenga un color celeste que resalta sobre el fondo y por sobre los otros competidores. Los colores verde y naranja son los representativos de la marca. Se puede ver claramente la etiqueta de la misma en la bebida ganadora.

Terceridad: Esta categoría incluye a las dos anteriores, y permite relacionarlas, a partir de normas y convenciones sociales y culturales, y darle significado. Es la categoría de la ley, de la regla.

Gatorade es más efectiva que el agua en deportes de alta competición como atletismo. La sumatoria de las sensaciones de triunfo y de derrota, la polisemia de la imagen, la coloración elegida, para la publicidad y la leyenda “Gatorade siempre gana” se unen para que interpretemos que beber Gatorade es efectivamente más rendidor que consumir agua. La empresa centra sus campañas esencialmente en la recuperación de sales e hidratación necesaria en las competiciones deportivas. Es decir, muestra sus ventajas competitivas con respecto a un producto más natural y esencial como es el agua. Por eso es que las botellas de agua no poseen una etiqueta, no compite contra otra marca sino contra un producto vital y necesario.

    C)   De acuerdo al objeto reconocido en el punto “A”, tipo de signo resultante.

Peirce dividió al signo según su relación con el objeto en:

·         Icono: es una imagen mental, que se relaciona con su objeto por razones de semejanza. La publicidad en sí es un icono. Si bien las botellas no poseen carteles de identificación de número en competiciones, en el mundo real ni tampoco corren en las pistas de atletismo, si guardan una semejanza.

La botella deportiva de Gatorade tiene ciertas semejanzas con la botella de la imagen al igual que el escenario descrito con una competición profesional de atletismo.

·         Índice: Es indicativo, signo que mantiene una relación directa con su referente, o la cosa que produce al signo

La imagen describe tres botellas una erguida más adelante y otras dos más atrás casi tiradas en una pista de atletismo con carteles identificadores de dicho deporte en su torso. Esto ma a un fondo lleno de luces y espectadores indicaría que se realizó una carrera entre las botellas, dando como resultado a la botella de Gatorade como ganadora.

·         Símbolo: Surge de una convención social. La representación simbólica de la imagen es que Gatorade gana a las demás bebidas hidratantes en cuanto a actividad física se refiere.

Eliseo Verón:

Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta).

Discursos con los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.

Todo discurso se relaciona a partir de determinadas reglas, tanto con sus condiciones de producción como con sus condiciones de reconocimiento. Dichas reglas componen lo que Verón llama gramáticas de reconocimiento. Las relaciones entre la gramática “de producción” y gramática “de reconocimiento” para un determinado discurso implican una serie de mecanismos que forman parte del sistema productivo; y se dan dentro de lo que Verón llama “circulación”.

Gramática de producción: La campaña elegida es producida por PepsiCo Inc en el año 2010. La agencia a cargo de la realización fue DDB Dubái cuyo país de residencia es Emiratos Arabes Unidos. Además de la imagen presentada la agencia creo dos imágenes mas. Gatorade taekwondo y boxeo (botella ganando a otra en un ring y con elementos de la actividad mencionada).

La circulación del mensaje fue principalmente en medios gráficos como revistas y diarios. Además conto con sus versiones digitales en internet.

Gramática de reconocimiento: Gatorade es una marca cuyo target principal es el deportista. No distingue géneros ni edades (aunque generalmente apunta al joven deportista). Por lo leído en algunos blogs y demás fuentes la campaña tuvo una buena recepción. Como consumidor pienso que es una campaña creativa y debería abarcar una campaña 360.

Las condiciones de producción son los contextos en los que se produce un discurso, el cual es reconocido por dejar huellas, que son la relación que se establece en materia de significante y condiciones de reconocimiento. El reconocimiento según Verón genera otros reconocimientos, otros discursos, por eso habla de semiosis ilimitada. El hombre que realiza deportes tiende a ser competitivo. Una persona competitiva tiende a querer mejorar su rendimiento y participar en diferentes competiciones, en la cual estas lo lleven a ganar. A mejor rendimiento, más competiciones, más probabilidades de tener éxito y salir campeón en las que participe. Por lo tanto, una cuestión básica para ello es una buena hidratación. Esta huella es aprovechada para la producción de la imagen trabajada mostrando las ventajas de consumir Gatorade por sobre agua o cualquier otra bebida.

El discurso principal del aviso es el de convertirte en un ganador. Como ya he analizado anteriormente, Gatorade nos muestra en su grafica lo que a ellos consideran su ventaja competitiva. Reponer sales, hidratar y mejorar el rendimiento son las piezas fundamentales de su discurso. Gatorade siempre gana dicta la frase de la imagen, por lo tanto consumir su bebida te transformará en un ganador como lo es esta exitosa marca.

Grilla: Este aviso publicitario entraría en el cuadro 1.2. Las propiedades de Gatorade mejoran el rendimiento en la actividad deportiva. Las cualidades de los hechos.